小红书「宝藏成分研究所」上线，首期携手启初抢跑湿疹护理赛道

来源：育儿宝典作者：王艳发布时间：2022-11-08

导读：

作为当代年轻人获取护肤知识的主要平台，小红书的护肤内容经历了由安利种草向成分分析的转变，小红书的用户对专业内容的需求明显提升。站内关于“成分”的笔记更是超过了591万篇，高质量话题层出不穷，形成了真诚沟通的育儿社区。

为了帮助小红书用户读懂成分，不做盲目跟风的成分党，不看高深莫测的成分说，

更科学、高效地辨别合适的产品，同时帮助宝藏品牌快速占领护肤场景、建立成分心智，小红书打造了IP「宝藏成分研究所」，现已火热上线。

「宝藏成分研究所」首期特邀中国专业高端婴童个护品牌——启初，聚焦精细化过敏护肤需求，引入介绍宝藏成分青蒿，并以“肌肤问题解读——成分研究解答——成分研究报告——成分产品体验”为核心链路，精准击中消费者心智，优先抢跑湿疹护理赛道。

满足专研型消费，开启成分探索之旅

对新生代宝爸宝妈而言，比起相信老一辈口口相传的经验理论，他们更热衷于做个“成分党”——相信科学报告中的真实数据，比较母婴用品背后的相关成分配方。

随着宝宝肌肤过敏成为年轻妈妈普遍育儿难题，她们在不断试错翻车后，购买决策过程中变得愈发谨慎，纷纷化身“成分党”、“功效党”，围绕产品的配方成分、功能效果、技术创新等多个维度进行分析研究，希望得到更加细分且具有针对性的专业产品解决方案。

「宝藏成分研究所」活动开始之初，便将宝宝秋冬肌肤问题的征兆以漫画的形式展现出来，帮助宝爸宝妈迅速对号入驻，精准找到病灶、选对产品。

秋冬换季时节，宝宝娇嫩的皮肤容易干燥泛红、起皮脱屑，「宝藏成分研究所」发现宝藏成分——青蒿有舒缓敏感、增强皮肤屏障的功效。首期牵手启初，希望借助小红书平台的种草属性及启初在肌肤防敏领域研究的多年深耕积累，提高青蒿成分的知名度，传递有效且安全的青蒿产品体感。

成分博主深度解读，育儿宝妈花式测评

在小红书的内容生态中，不仅有素人用户和博主的真诚分享，亦有许多行业大拿入驻、带来专业的干货分享。「宝藏成分研究所」活动特别邀请了成分观察员和六位宝妈组成成分测评团，针对宝宝肌肤在秋冬“干痒红”“湿疹”等问题，从成分分析到实际育儿的过程，输出多维干货内容，夯实青蒿成分高能舒缓维稳屏障的功效印象；

@大筠医生是一位成分博主，经常在笔记中记录和测评各种护肤产品，除此之外她还有另一个身份，那就是一位宝妈。作为一位医学硕士毕业的宝妈，出于对宝宝吃穿用度安全的需求，在母婴用品上，大筠对于成分也显得更加重视。

作为本次活动的成分观察员，@大筠医生在测评笔记中，深度解读了青蒿成分，分享“敏宝皮肤”的日常护肤技巧，解答换季护理方法，助力各位家长们深度挖掘青蒿成分背后的高能舒缓力，更好地了解宝藏青蒿的功效，一起守护宝宝健康、快乐地成长。

除此之外，由@小蝌蚪妈妈、@皮皮妈爱分享、@全能初七妈妈、@丸子粒粒Lili、@甜甜琛啊、@咩咩学妹六位宝妈组成了本次活动的成分测评团，花式开启测评研究，分享启初青蒿舒缓霜的使用体验，加深宝爸宝妈们对于青蒿的了解和认识。

「宝藏成分研究所」以丰富的达人矩阵，输出了兼具专业度和真实性的内容，彰显了小红书对内容矩阵的运营思路和把控力，建立品牌与母婴用户间的情感信任，帮助品牌传递出有效且安全的体感，让品牌和用户形成良性的双向沟通。

解锁成分研究报告，码住宝妈安心之选

在集合众多用户真实评测与专业成分观察员的分析后，「宝藏成分研究所」向站内博主输出了一份《宝藏成分研究报告》。作为本次活动的沉淀，这份研究报告从成分、功效等方面为青蒿成分及启初青蒿舒缓面霜背书，建立“青蒿=宝宝舒敏宝藏成分”的心智，同时帮助启初牢牢占领青蒿成分赛道。

开启互动之旅，惊喜福利享不停

为了吸引更多宝爸宝妈加入对成分的探索之旅，小红书携手启初，在「宝藏成分研究所」IP活动中设立有奖互动，轮番上线多重福利。

10.22-11.22的「宝藏成分研究所」活动期间，在小红书搜索 #宝藏青蒿大揭秘，即可进入活动主题页面。完成任务挑战、获得相应积分，即有机会兑换宝藏好礼，福利数量有限，先到先得，领完为止！

另外还有惊喜盒子活动也全面铺陈上线，更多有趣福利等你发现！通过这些互动环节，小红书致力于让家长们能选择更适合宝宝使用的护肤产品，为宝宝带来更专业和安全的成长环境。

本次「宝藏成分研究所」活动，小红书帮助品牌实现了“问题共情—信任建立—专业背书—连接用户”的全过程，建立与用户之间的情感信任；同时充分利用小红书平台的内容优势，以更科学、专业的态度占领相关赛道，普及成分的有效性，满足更多“成分党”用户的内容诉求，行之有效地安利宝藏产品。

关注小红书「宝藏成分研究所」，为用户带来更多宝藏的成分产品！