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年糕妈妈广告团队荣获2022金榜奖年度内容营销案例铜奖

来源：育儿宝典     作者：王艳     发布时间：2023-01-06     

　　12月28日,由新榜主办的 2022 金榜奖获奖名单正式揭晓。年糕妈妈x怡芽—陪伴计划项目获得新榜综合类年度内容营销案例铜奖。

　　金榜奖聚焦新媒体营销优秀案例的评选,旨在甄选运用社交网络进行品牌或电商推广的优秀案例,表彰行业机构和创意团队,鼓励品牌和企业重视和挖掘内容价值。

　　此次金榜奖设立“综合类”和“单项类”两大竞赛单元,综合类包含内容营销、直播电商和私域运营三大奖项类目,单项类奖项包含年度节日营销案例、年度整合营销案例等13个奖项类目。凭借高品质原创内容、全渠道覆盖的强大影响力,年糕妈妈和怡芽的“陪伴计划”项目在1500+个投报案例中脱颖而出。

　　每年的六一儿童节都是618购物节的预售预热期,对有娃家庭来说,购物狂欢的背后是什么?

　　对家庭消费主决策人的妈妈们来说,是家庭品质升级,是提升亲子亲密关系,是比买买买更值得深度思考的问题。

　　2022年618大促,年糕妈妈发起一场亲子陪伴、二胎关系的探讨之旅,从妈妈视角出发,针对亲子家庭存在的“老大难”问题:当大人没时间、没精力、没方法的时候,如何用“巧”劲增强陪伴质量,拓展陪伴场景,助力中国父母和孩子共同成长。

　　都说陪伴孩子长大是家长的又一次成长,而这一次的成长里,如何抛去固有养娃模式,在点点滴滴的陪伴中让孩子感受更多的爱。

　　年糕妈妈作为二胎家庭代表,创业女性,家里两个孩子之间相爱相杀的场景再熟悉不过,老大年糕最近到了“前青春期”,总是觉得爸妈对弟弟发糕的关注更多,总是喊“不公平!”“为什么要我做!”。

　　这个6月,年糕妈妈就用自己家的亲身经历,和品牌、IP创造了不一样的火花,给到有娃家庭养娃新思路。

　　年糕妈妈儿童节特别策划《陪伴》项目,从中国家庭的陪伴现状出发,开启中国宝宝陪伴计划,打造“场景化”陪伴新样板。

　　其中,与怡芽共同打造《独生时光》纪录片,针对平衡二胎宝宝的陪伴提出了新的探讨。用户看到了一个四口之家,关于父母和子女的相处之道,也了解到了喂养的新样板,提出“轻松养娃,快乐妈妈”概念,鼓励健康快手宝宝餐品牌,解放妈妈双手。

　　比起“永远为了孩子的吃喝拉撒在忙的妈妈”,能给孩子高质量的有效陪伴的“快乐妈妈”对家庭氛围更为重要。

　　怡芽品牌推出「奥特曼」特别包装,结合「年糕妈妈」作为母婴圈层的头部IP影响力,联合共创高质量视频内容,将儿童食品市场的「严谨喂养」和「陪伴趣味」进行有机结合,产出了能够形成父母共鸣和孩子兴趣的全民级引爆点。

　　《陪伴》纪录片一经上线,总播放量超1300万,互动超8万。同时,在国内核心城市进行户外大屏投放,曝光900w+,形成大流量聚集地的视觉冲击和大众围观。在抖音、微博、视频号等多渠道成为爆款话题。在核心城市进行户外大屏投放,形成大流量聚集地的视觉冲击和大众围观,线上线下同步引爆品牌声量。

　　此次事件,年糕妈妈不仅为怡芽形成了在其核心目标圈层——亲子家庭人群的背书和认知教育,更在品牌创立伊始阶段,为其赢得了巨大的关注度和广泛的讨论度。助力品牌实现从0到1的跃迁。此次年糕妈妈和怡芽的营销案例取得新榜“年度内容营销案例”,是对「年糕妈妈」巨大的商业化价值和行业领先的内容营销能力的再次证明。

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