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“万物皆可盲盒”，芭米拉已入局。

来源： 育儿宝典      作者： 刘颖      发布时间： 2021-06-17

　　在年轻人眼中，盲盒的玩法可谓是火得一塌糊涂，成为潮玩IP中受众面最广、热度最高的品类。据Mob研究院数据统计，国内的盲盒行业将会继续迎来增长期，2020年的市场规模为100亿元，预计到2024年，市场规模将会突破300亿大关。

　　盲盒之所以能在国内迅速崛起，并且得到人们的认可，主要是它有着强惊喜感、强社交、强溢价三个特点。跟其他潮玩品类相比，入手盲盒的门槛比较低，低价格更容易让人们所接受，并且盲盒的趣味玩法让玩家拆盲盒时更具有强惊喜感、强社交性，当抽到隐藏版时，还能收获比商品价值更高的收益，使得盲盒逐渐出圈，收获大波粉丝。

　　盲盒的火热，不仅在潮玩行业体现了出来，并且还出现了一个现象，美妆行业、餐饮行业、生鲜行业都开始做起了盲盒营销，成为了“万物皆可盲盒”的现象。在美妆领域，欧莱雅早早推出了美妆盲盒，并且后期还会持续更新。在生鲜行业中，各大社区团购平台进行激烈的百团大战时，菜鸟和哈啰单车就已经推出了生鲜盲盒免费领取的活动，并且在盲盒中随机装入蔬果米肉等各类生鲜产品。此外，飞猪、携程也推出了旅行盲盒，餐饮方面肯德基也推出了炸鸡盲盒，盲盒营销被各行各业开始广泛应用。

　　那么，辅零食行业应如何利用盲盒营销，带来更大的订单收益呢?芭米拉开启了相关布局。

　　1.推出联名款盲盒

　　根据消费者的不同需求以及消费场景，将辅零食产品进行分类，做成不同礼包。并与比伯娃娃合作推出辅零食联名款盲盒。打造“就是好吃，就是玩儿”的全新辅零食概念。

　　2.提高性价比，刺激销量

　　将原有的高价辅零食产品放入礼包中统一标价，并附加比伯娃娃相关产品，从而打造更高性价比，刺激销量。

　　3.确定盲盒玩法

　　集齐指定的徽章或娃娃即可兑换相应的产品，并设置集兑奖品力度较大的隐藏款，引发消费者兴趣，并激发其分享及购买欲，短时间内提高玩法知名度。

　　如今盲盒市场依然火热，芭米拉借助盲盒式营销，在一定程度上提高品牌的知名度和影响力，从而增加收益。只有了解消费者的喜好，了解具体策略对消费者的心理影响，才能真正通过营销策略达到品牌的目标，让短期目标和长期目标达成平衡。

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